抖音发布新版保证金规则，中小商家的机会来了！

抖音再次降低了商家的开店门槛！

6月12日，抖音官方发布了新版保证金规则，宣布这个月起将逐步面向新商家推行 “0元入驻” 模式。同时，平台还对商家基础保证金标准进行了大幅下调，并同步简化保证金收取规则。

这一新版保证金规则的推行，显然能让商家实实在在受益，中小商家更可以借此省下资金，减轻创业初期的成本负担。

一、抖音发布新版保证金规则

具体来看，抖音全新的保证金规则涵盖三个维度的内容。

首先，抖音将全面开放新商家“0元入驻”。也就是说，新商家不需要缴纳保证金，可以先入驻平台进行试运营。当然，也会有一定的条件限制。当商家的支付订单量大于200或订单总额超过1万元的情况下，可通过货款逐步充值保证金至平台标准即可。

值得一提的是，早在今年2月份，抖音就批量开放了1345个子类目“0元入驻”。而这次面向新商家开放的“0元入驻”功能，已经扩展至所有类目。

其次，抖音将大幅降低商家的基础保证金。此前，不少中小商家在缴纳保证金后，会有一定的资金周转压力。考虑到这一点，抖音进行了调整。接下来平台会以商家上个月支付GMV5万元、10万元为分界线，将基础保证金降为500元、2000元、5000元三档，相比调整前，降幅普遍达到了75%。此外，这次新规开始执行后，商家保证金账户超额的部分还可以提现，每周可提取一次。

最后，抖音还将大幅简化保证金的收取规则。接下来，基础保证金收取规则，将统一升级为按GMV规模收取，不再与类目挂钩。商家新增经营类目，也不影响基础保证金应缴额度，这也方便了商家自由调整经营策略和商品品类，抓住市场机会，拓展业务范围。

需要注意的是，尽管商家的开店门槛有所降低，但相应的约束依然存在。在下调入驻门槛与保证金金额后，平台还会通过一系列风控措施，在保障消费者权益的同时，维护公平的竞争环境。如果商家的关联主体历史存在违规行为或经营风险，平台将限制其参与“0元入驻”，并视具体情况要求商家补缴保证金后方可开展经营活动。

此外，当发生订单售后和消费者体验赔付时，平台还将进行货款扣除，货款不足平台将先行垫付，超过垫付额度，则向商家收取体验保证金，根据商家风险等级，最高缴纳5万元。

总体而言，在协调商家与用户利益的平衡问题上，抖音正变得愈发游刃有余。

二、抖音一再优化营商环境

今年来，优化营商环境俨然成为电商平台的共识性举措，各家平台均在持续推进。而在国内电商行业中新晋成为第三大平台的抖音，在这一领域的行动尤其密集。

抖音不仅为商家花钱，也持续在为商家省钱，从降低成本、增加收入等方面，实实在在地为商家卸下重担。很多人应该都还有印象，今年1月抖音一连发布了9大商家扶持政策。上个月，抖音又公布了该政策的阶段性进展：今年一季度，抖音已经累计为商家节省成本高达55亿元！

其中，关于免佣政策。今年一季度，抖音已减免商家货架场景的服务费，也就是商品卡免佣超过30亿元，全年预计将拿出135亿元持续补贴商家。

关于推广费自动返还政策。今年2月，抖音巨量千川全量上线了退款退费补贴政策，帮助商家降低广告投放成本，调研中近7成商家反馈有关注到该政策并表示认可，后续计划让商家在抖店后台也能看到千川退费信息。

未来巨量千川将持续优化广告产品和流量策略，帮助投广商家优化退货率，降低经营成本。关于升级流量机制。抖音优化了电商推荐模型效果，同时优化了电商流量的多元化导向，让好内容、好商品得到更多流量。在流量新机制下，“好内容”成为生意增长的核心驱动力，越来越多商家通过优质“店播”内容打开生意空间，1-2月，平台上店播商家数量同比增长34%；中小商家店播销量同比增长24%。

除此之外，抖音一再加码，推出了诸多利好政策。近期，抖音还宣布从6月6日起推出系列降本措施，商家运费险成本将在日常价基础上降低5%-15%。符合条件的商家或达人，无需额外报名，自动生效。新开通运费险的商家，还可享受前3天保费免单的补贴。抖音此次的运费险优惠政策适用于平台两大产品：退换货运费险和达人运费险。商家能否享受优惠，核心取决于其店铺“当日风险率”。如果当日风险率大于10%，则当日可享受保费优惠，优惠幅度5%-15%。而且此次运费险优惠与平台补贴还可以叠加，商家可以同时享受双重优惠。

举个例子，如果商家当日风险率为22.5%，保费日常价为2.05元/单，此次优惠幅度0.26元/单，同时商家参加了其他保费补贴活动享受85折补贴，则该商家实付保费为（2.05-0.26）*0.85=1.52元/单。

虽说单价看起来少得不多，但在618大促大量的退换货订单下，累计下来可是一笔不小的数目。综合来看，在优化营商环境这件事，抖音并非空喊口号，而是拿出了真金白银和切实可行的方案。

三、让商家先赢，平台才能真正赢

审视当下市场动态不难发现，市场供需双方正逐步从单纯的价格竞争转向对价值的深度探索。这一趋向在电商领域体现得尤为突出，行业重心已悄然向生态体系搭建与服务品质升级倾斜，彰显出整个行业正朝着可持续发展的理性轨道迈进。这种转变对优化行业生态具有重要意义，既是行业对既往发展模式的反思与革新，也是向更稳健长远发展目标的主动贴近。

在电商行业竞争态势愈发严峻的当下，“生存” 已成为商家必须直面的核心难题。在此背景下，各大电商平台愈发清晰地认识到，若想在激烈的市场竞争中占据优势，不仅要赢得消费者的信任与青睐，还需充分考虑商家的利益与诉求。基于此，淘宝天猫、抖音、京东等主流电商平台纷纷将缓解商家经营压力作为战略重点，持续推出相关支持举措。而抖音这一系列降低门槛、减轻负担、优化生态的组合拳，无疑为众多跃跃欲试或正处于创业初期的中小商家注入了一针强心剂。平台正用实际行动证明其构建更友好、更健康电商生态的决心。

这不仅仅是几项政策的调整，更传递出一个清晰的信号：在流量红利逐渐趋于理性的当下，平台的竞争维度已然升级。谁能真正理解并解决商家的痛点，谁能持续优化营商环境、降低经营的不确定性，谁才能汇聚更优质的供给，从而赢得用户的长久信赖。商家是平台繁荣的根基，当抖音愿意将“真金白银”的实惠和更灵活的空间实实在在交到商家手中，其构筑的，正是一个更具活力、更能激发创造力的商业土壤。

此刻，新的商业故事正在抖音开启—— 那些曾因资金门槛望而却步的梦想，那些渴望突破流量瓶颈的中小商家，或许都能在这场 “轻装上阵” 的变革中，找到属于自己的增长密码。毕竟，当平台与商家真正站在同一阵线，未来的商业图景，必将充满更多可能。