小红书电商不再“隐藏”，新增“市集”一级入口！

小红书电商不再“隐藏”。

近日，小红书电商上线独立入口，位于底部导航栏新增“市集”一级入口。这不仅是流量位置的调整，更是小红书电商战略意图的更进一步——从依托内容生态的“隐性”交易，转向独立且集中的场景运营。然而，“市集”并非万能解药。货盘有限、用户习惯等，仍是小红书必须面对的现实挑战。

一、将“市集”放到一级入口

小红书电商终于有“商城”了。

8月28日，小红书首个线下市集在上海举行。同期，小红书启动了新版本测试，测试版本中显示，App底部新增 “市集” 一级入口，且紧靠“首页”选项。

进入“市集”页面上部，设置了市集直播、买手橱窗、新品首发等频道；在该页面中，商品信息等以双列feed流的形式排布，除了商品购买页面，也有带货笔记、短视频和直播等。

此前，小红书商品交易入口较为分散，用户购物路径相对复杂，需在首页信息流中层层筛选，或通过搜索特定关键词进入电商界面。如今，“市集”与“首页”相邻、位置醒目，直接为用户打造了一个集中且稳定的购物场域。

“小红书的购物入口确实太隐蔽，有时候我想找一下之前感兴趣的商品，怎么都搜不到。”有小红书用户向新播场表示，“市集”的出现确实很方便，至少能够更直接、快速地找到“购物车”。

“市集”的出现，标志着小红书电商从“藏”在社区内容中走向“前台”，不仅解决了此前用户购物入口分散、购物体验碎片化的问题，为用户提供了一个稳定的购物场所，也为商家提供了一个集中展示和转化的平台，有效提升了用户购买心智和商家经营效率。

小红书交易市场负责人来克表示：“在小红书购物的用户数正在快速上升，尤其是年轻用户。因此小红书新增‘市集’作为一级入口，进一步提升用户购买心智。”

年轻用户作为小红书的核心群体，其消费观念更倾向于个性化、圈层化体验，“市集” 的出现，恰好满足了他们对新奇、独特商品的探索欲望。而在业务层面上，为电商业务开辟独立入口，且还是位于底部栏的一级入口，意味着电商业务在平台中的战略地位极大提升。

小红书的电商野心，终于彻底不藏了。