抖音流量的来源和分发机制是什么？看完就明白

一、抖音流量有两种：自然流量和付费流量。

1、自然流量

自然流量是粉丝主动关注和抖音根据算法系统主动向平台用户推送的流量。自然流量最大的特点是免费，可以通过日常运营不断获得新粉丝，从而促进算法系统增加直播流量的推荐，形成良性循环。

付费流量最大的特点是灵活性，在直播时可根据流量反馈和节奏安排，实时动态调整当前付费流量的强度。

这里有一个需要注意的要点：

付费流量不是所谓的烧钱，它的核心是获得更多的种子用户，也就是可能在直播间购买的用户。

通过运营这部分种子用户，提高他们对直播/视频的互动数据，将直播/视频转化为系统定义中的优质内容，从而获得系统更多的免费流量分发。

所以，做好付费流量投放的根本目的，就是撬动更大的免费自然流量。

二、抖音流量的分发机制

刚才我们说过，抖音会根据后台算法系统，主动向视频/直播间分发流量，那么流量究竟是按什么规则分发的呢？

抖音的流量分发机制有两个特点：一是智能分发；二是流量池推荐。

1、智能分发。

直播和视频发布后，系统将向以下四个渠道分发流量：

（1）关注账号的粉丝。

粉丝和账号的关联性最强，所以引导用户关注主播很重要。

（2）通讯录或可能认识的人。

它要求允许抖音访问手机通讯录。

（3）同城推荐。

视频/直播打开同城定位，系统会推荐给同城的人。

（4）相关标签用户。

音的后台会对每个账号和内容进行标签处理，然后将视频/直播间推荐给标签相同/相似的账号。

所以新号要想获得第一波宝贵的流量，有四个关键动作：引导关注，授权通讯录，打开同城，明确帐号定位。

2、推荐流量池。

在新发布的视频或直播间，平台会首先提供一个基于标签的小流量池，向可能感兴趣的人推荐内容进行测试。

若测试数据反馈良好，说明内容比较热门，则视频/直播间可以进入更大的流量池。若第一波流量池反馈用户数据不佳，则系统不会继续推荐下一层流量池。

所以，如果想要扩大视频流量，就必须提升完播率、点赞率、留言、互动率的数据。

想要扩大直播间的流量，就要提高点赞、关注、评论、音浪、下单速度，停留时长等数据。