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小红书运营攻略,小红书SEO优化应该怎么做?

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作为一家在百度、Google的SEO行业内从业十几年的老炮,经常有客户会问,小红书SEO优化怎么做?需不需要配置专门的小红书SEO优化团队或者是找专门的小红书SEO服务商来操作?

小红书运营攻略,小红书SEO优化应该怎么做?

结合百度和小红书的特点以及我们服务客户的经验,跟大家一起聊聊小红书SEO优化应该怎么做。

首先,先跟大家普及一个基本的区别。百度和Google是全网搜索引擎,而小红书、抖音都是站内搜索。对于百度来说,他的排名流程是:抓取、索引、排名,因此,对于百度SEO来说,第一步就是要确保百度对你网站的抓取,这部分对于技术的要求就会比较高,也是我们一直以来提供的百度&Google整站优化的核心服务内容,也是很多不专业的SEO人员做不好SEO的非常重要的原因。而对于小红书来说,你只要后台上传了内容,他的数据库里就会存在,所以不存在抓取的问题,那对于SEO来说,技术上的壁垒就非常低了。

其次,对于百度和Google,你可以理解成搜索工具,虽然百度现在不断在丰富自己的内容生态,但是无论是百家号还是百度知道、百度贴吧,都没能借助百度流量之力而成为细分领域第一,所以,百度的搜索框,是通过百度获取流量的唯一渠道,SEO的针对性更强。而小红书是天然的社区,站内搜索是用户在App上的一种选择,占据了30%以上的流量,所以,小红书的SEO是不能孤立的来操作的,而是应该和推荐、关注以及投放结合在一起的。

所以,孤立的来操作小红书SEO优化是很难达到目标效果的。必须把小红书SEO优化融合到小红书整体推广的策略中来,从搜索词研究、内容创作、KOL选择以及推广等多个维度来综合考虑,才能够在小红书的搜索结果中为品牌带来有效的曝光和互动。

针对搜索词的研究、内容创作和KOL的选择,在《浅析小红书SEO要注意的三大问题》中已经做了详细介绍,今天结合最近几个月的小红书的搜索结果变化,补充几点:

第一,通过工具,可以挖掘到小红书的搜索关键词。但是,对于有预算或者有故事的品牌主,可以考虑如何引导小红书的用户主动搜索品牌词。因此,在策划Campaign的时候,或者在和KOL共创内容的时候,能够把关键词搜索指数的提升作为一个指标,对小红书搜索结果的市场占有率提升以及销售转化都会具有非常大的意义。

第二,小红书的搜索算法还是持续的升级中,因此算法的调整频率也是比较高,所以对于内容的投放来说,无论是时间、内容形式、账号覆盖度,都是越广泛越好。时间上至少要能够做到每周都有投放,内容形式上图文和视频都要覆盖,账号覆盖度上也最好是头部、腰部、素人都能够覆盖。

第三,单纯的品牌Post投放是不够的,必须要结合小红书的SEM投放。当然,投放前要做好对Target Audience的分析,确保内容、产品以及达人的选择中都做到精准的TA覆盖,投放后及时配合竞价广告位的投放,提升互动效果,从而在搜索结果获得相对长效的站位和曝光。

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作者: 网友投稿

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