对抖音、小红书等新媒体平台做了一些研究总结

今年业余时间，对抖音、小红书等新媒体平台做了一些研究。今天总结一下，给这段时间的研究做一个沉淀。

一、渠道属性

各种类型的新媒体平台，它在商业环节的本质都是渠道。人们的触媒习惯随着平台一次次迁移或者增加。从微博到微信公众号，再到现在的抖音快手小红书。人们触媒习惯的变化，诞生了一个个新的大渠道。

二、内容分发特点

每个渠道有自己的分发特点。比如安卓、苹果商店渠道，主要靠人工推荐内容；微信公众号靠社交传播；抖音靠算法推荐。

根据我目前的观察和体验，抖音这套算法推荐是目前最好的内容分发方式。为什么这么说？

先看微信公众号，它的推荐方式是你关注的公众号每天发什么，就给你推什么。一个人能关注的公众号数量是有限的，所以公众号发展到一定阶段后，大家就不怎么关注新的公众号了。这对后来的内容创作者是非常不利的，用户都沉淀在了一个个公众号里面，后来者想要获得粉丝（也就是可持续性的内容曝光）会及其困难。我听一个做公众号的老手分享过，早期他们做个10W+的文章，可能能涨大几千甚至上万粉，后来再来10W+，别说涨粉，有可能还会掉粉。

而抖音呢？他是靠算法来对内容进行推荐，把一个个内容放在一个个流量池里竞争，只有胜出的内容才会获得更多的流量。所以，抖音的粉丝数量作用是远远小于公众号的，粉丝数只代表你的内容在过去很受人认可。如果你想持续受人欢迎，就必须持续产出适合当下用户喜好的内容。这就给后来者很多机会，虽然你是后来者，但只要你的内容好，就能在平台获得推荐。大家可以想下，是不是有很多曾经的大号已经好久没刷到过了，以及你经常也会刷出来很多新的号，没几个视频，粉丝或点赞却已经很大。

所以说，抖音这种算法推荐方式，一方面给后入场的创作者更多机会，另一方面也迫使不管你有多少粉丝，都要持续创作优秀内容，对消费者也是好处。

拿我自己的一些尝试举例。我在公众号上写内容，想获得阅读量只能靠我自己发发朋友圈，每篇也就200-500的阅读。而我自己尝试在抖音发了几个视频，随便都有1000播放量，好点的还跑出来过6000多播放。对于我这个小创作者而言，在抖音创作获得的反馈是远远大于公众号的。

在我目前看来，公众号、微博、B站更多是偏粉丝推荐属性，抖音、快手、小红书这些后来者更多是靠算法。虽然大家现在都有在做融合，但底子基本还是自己最初的底子，这和产品形态、平台调性都有很大关系。

三、什么样的内容更容易在抖音获得流量

这个话题就大了，尝试着简单说说。

从宏观的维度讲，抖音是内容平台，持续给用户提供优质内容，是他生存立命的根本。所以，不管你是做直播的、还是做短视频的，一定是内容优质，能吸引用户观看。于是大家会发现，抖音的带货直播，不仅仅是在卖货，同时还具备综艺节目属性，一个个直播间就是一个个综艺节目。有美少女嗨购这种蹦迪的、有新东方这种讲心灵鸡汤的、有交个朋友这种搞脱口秀的。之前和一个做MCN机构的朋友交流过，他说只要你内容优质，在平台就能获取流量。

从微观的维度讲，什么样的内容才是优质内容呢？算法是通过数据、标签进行学习和分发的。那你的视频或直播各方面数据就一定要很好：完播率、点赞、收藏、关注等等。同时，学会给自己的视频“打标签”。你要让系统学习你的视频应该推给什么样的人，以及如果你的标签更多，也会获得更多的流量。比如你是做汽车内容，那么在视频里加入美女，就是给视频增加标签的方式。因为喜欢男人喜欢美女，也喜欢汽车，是有重合的。

还有一些方法论层面的，之前听过一场猴哥说车、小鱼海棠背后老板的私密分享，比如数据思路，比如垂直领域怎么做爆量。这个属于付费内容，就不在这里细讲了，有兴趣的朋友可以找我私聊。

抖音的内容实在太多了，一篇写不完，今天先写到这里，下次再讲讲抖音都能做什么生意、规模如何和一些思路。